名人效应

现如今产品广告、电视节目等,花大价钱聘请一些著名艺人、名人来为自身提高影响力的做法已是屡见不鲜。今天我们不妨对其展开一番讨论。

先从产品广告来说,聘请名人来为其产品代言,以此虽然可以提升产品的宣传力度,但对产品自身,非但没有因“名人效应”而在本质上有所提升,还加大了成本价格。如此,为何不能将高额的名人代言费运用到提升产品质量或者降低产品销售价格上去呢?毕竟当消费者将注意力从那些名人身上转移到是否选购产品时,一件产品的性价比才是最关键的。

再从电视节目方面来看,邀请名人大腕来“压场”,固然可以吸引观众瞩目,提高节目的收视率,可是这所谓的高收视率,究竟是因“名人效应”而来还是因节目自身内容所创下的呢?又或者说对于一档以名人大腕“压场”的节目,除了付出大量的名人出场费,获得一时“虚高”的人气外还获得了什么?对此,我认为电视节目还是不应太过仰仗“明星热场”而轻视了节目本身的内容。毕竟,邀请名人来走秀只是华丽的表面,而真正能让观众耐看下去、追看下去的关键点还是节目的内涵。

综上所见,所谓荧屏捧红艺人,可如今的荧屏不仅呈现出了“本末倒置”的趋势,也映射出了许多的潜在问题。而这些究其原因还是人们在宣传推广上太过于注重哗众取宠般的“名人效应”,忽略了一件事物之所以存在于世的自身意义。至此,我不由得要问一句:请名人代言、“压场”,究竟提升了什么?又被压下了什么呢?

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